Firemní logo je důležitá součást image firmy a tvoří její tvář. Každá úspěšná firma se snaží vtisknout logu svou nenahraditelnost. Logo je grafické ztvárnění obchodní značky, které ji pomáhá vizuálně se odlišit od konkurence. Kvalitní logo usnadňuje zapamatování značky a její další identifikaci návštěvníkem webu. Z loga by mělo být patrné, čemu se daná firma věnuje. To vše pomáhá v budování vztahu ke značce.
Vlastní logo může mít firma, produkt nebo služba, které nabízí, nebo i vlastní speciální webová stránka. Např. firma Databox, s. r. o., vlastní několik různých log (viz příklad, kde nejsou uvedena všechna loga firmy).
Příklad – různá loga jedné firmy (Databox, s. r. o.)
Jelikož logo pomáhá s vizuálním odlišením od konkurence a zapamatováním si firmy návštěvníkem webu, musí být jednoduché, viditelné a jasně rozeznatelné ihned při otevření webové stránky firmy (a to i na mobilním zařízení). První dojem na návštěvníka webu je vždy zásadní – pokud je na webu zajímavé a viditelné logo, návštěvník webu si jej nadále bude spojovat s danou firmou.
Příklad – umístění loga na webu – PC
Příklad – umístění loga na webu – mobilní zařízení
Mezi základní vlastnosti loga patří:
- zapamatovatelnost – v logu nejlépe pouze jeden nápadný prvek, který je zajímavý a snadno si ho návštěvník webu zapamatuje,
- jednoduchost – logo musí být navrženo tak, aby si zachovalo nejdůležitější charaktery myšlenky, tvaru a čitelnosti, a to i v různých velikostech,
- originalita – logo musí být jedinečné a nezaměnitelné s jiným logem, především pokud jde o konkurenci.
Logo společně s dalšími grafickými a typografickými prvky (např. firemní barvy, fonty apod.) tvoří tzv. corporate design. Corporate design je jednotný vizuální styl, který zajišťuje identifikovatelnost a zapamatovatelnost firmy. Nejčastější prvky corporate designu jsou:
- název firmy nebo značky,
- loga a jejich varianty,
- barevná schémata,
- písma a fonty,
- slogany a motta,
- vzhled dokumentů,
- firemní fotografie
- a další grafické prvky.
B.1 Typy loga
Používají se různé typy log, třeba i v závislosti na tom, kde se má logo objevit, jak velký je prostor pro vyobrazení loga apod. Obecně lze typy log rozdělit na:
- logotyp – jedná se o textovou podobu loga (většinou název firmy nebo značky, bez piktogramu), některé firmy používají pouze logotyp (např. Google, Baťa, Sony), pro víceslovné názvy může být logotyp tvořen v jednom řádku nebo se slovy pod sebou,
- piktogram – grafický symbol, bez textového popisku, pokud ho firmy používají, mají většinou i logo formou logotypu nebo kombinované logo (např. ptáček Twitteru, žluté hrby McDonald, nakousnuté jablko Applu),
- kombinovaná loga (nazývána jako grafická značka) – obsahují logotyp i piktogram, tento druh log se snadněji odlišuje od podobných log konkurence (např. název a tři pruhy značky Adidas, název a hvězda značky Orion), kombinovaná loga mohou být různě skládána, např. piktogram nad textem, piktogram před textem nebo za textem, text přímo v piktogramu apod.
Jedna firma, její produkt, služba nebo značka může mít vytvořené všechny typy log.
Příklad – typy loga jedné služby (Škola na dlani)
B.2 Umístění loga
Logo by se vždy mělo objevovat na webových stránkách firmy. Jeho umístění je zásadní proto, aby si ho návštěvník webu jasně zapamatoval a spojil s danou firmou. V případě umístění loga v horní části stránky obecně existují tři možnosti:
- logo v levém horním rohu,
- logo uprostřed stránky,
- logo v pravém horním rohu.
Příklad – logo v levém horním rohu
Příklad – logo uprostřed
Zdroj: http://www.sklipekliberec.cz/cz/ (vid. 23. 3. 2022)
Příklad – logo v pravém horním rohu
Zdroj: http://www.p-elektro.com (vid. 24. 6. 2022)
Nejvhodnější pozice pro umístění loga je levý horní roh, očekává ho tam až 90 % návštěvníků webu. Existují pro to 2 jednoduché důvody:
- v ČR i jejím značném okolí se běžně text čte zleva doprava, proto bude návštěvník webu přirozeně prohlížet web zleva,
- v prvních letech webdesignu byla loga vždy nalevo, proto většina lidí předpokládá, že budou nalevo umístěna i dnes.
Loga zarovnaná vlevo vedou k většímu připomenutí značky i lepší navigaci na stránkách webu.
Jelikož logo neustále návštěvníkovi webu připomíná, jaký web zrovna prohlíží, mělo by být uvedeno nahoře na všech stránkách daného webu. Pro některé druhy webů je navíc vhodné, aby bylo logo umístěno do tzv. statické linky webu, která zůstává zobrazena, i když se návštěvník webu posouvá dolů po stránce.
Příklad – logo na hlavní a dalších stránkách webu
Příklad – logo ve statické lince
Smysl má také umístění loga do patičky webu, a to především když má web jednotlivé stránky s obsáhlými a dlouhými informacemi. Návštěvníkovi webu to umožní jednoduchý návrat na hlavní stránku webu i ze spodní části konkrétní stránky. Návštěvník se nemusí nejprve dostávat do horní části webu a tam hledat logo nebo tlačítko pro návrat na hlavní stránku.
Příklad – logo v patičce webu
Firma může k logu umístit i další, důležité sdělení. Vedle loga se může objevovat motto firmy, doba působnosti na trhu nebo jiné zásadní sdělení, které firmu odlišuje od konkurence. Tato informace však musí být stručná, aby návštěvníka webu příliš neobtěžovala a logo v daném prostoru nezaniklo.
Příklad – logo firmy s mottem
Příklad – logo firmy s dobou působnosti na trhu
Příklad – logo firmy s jiným zásadním sdělením (zde o počtu firem v databázi)
B.3 Funkce loga
Prvotní a nejdůležitější obecnou funkcí loga je samozřejmě zaujmout návštěvníka webu a jednoznačně pro něj logo spojit s konkrétní firmou.
V případě technických funkcí loga je nejpodstatnější usnadnění navigace na webu. Kliknutím na logo se běžně návštěvník dostává na hlavní stránku webu. Tuto funkci má běžně logo umístěné v horní části stránky webu, případně také logo uvedené v patičce webu. Pokud je tato funkce nad logo umístěna, je vhodné, aby docházelo ke změně kurzoru myši. Nejobvyklejší variantou změny je ze šipky na ruku. Návštěvník webu tím dostává jasný signál, že kliknutím na logo se něco stane – navrátí se na hlavní stránku.
Příklad – změna kurzoru myši ze šipky na ruku při najetí na logo
Další funkci, kterou může být logo opatřeno, je tzv. alt (alternativní text). Jedná se o informaci, která se zobrazí po najetí kurzorem myši na logo (bez kliknutí) a chvilkovým setrváním na dané pozici. Touto informací se firma návštěvníkovi dále prezentuje a může mít podobu názvu firmy, motta, aktuálního sdělení apod. Tento údaj je také důležitý pro osoby s různým handicapem, které potřebují slovní, nikoliv grafické informace.
Příklad – alt (alternativní text) u loga firmy (zde název firmy)
Zdroj: https://www.alza.cz/ (vid. 23. 3. 2022)
Příklad – alt (alternativní text) u loga firmy (zde adresa webu a motto)
Zdroj: https://www.lidl.cz/ (vid. 23. 3. 2022)